Деловая пресса России ресурс поддержки предпринимательства Засурский Ясен Николаевич - davaiknam.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Похожие работы
Название работы Кол-во страниц Размер
Современные зарубежные средства массовой информации 1 281.11kb.
Примерная программа дисциплины история зарубежной журналистики 1 236.89kb.
Администрация города Нижневартовска Ханты-Мансийский автономный округ-Югра 1 176.83kb.
Размер финансовой поддержки 1 78.63kb.
Семинар по вопросам привлечения финансирования в инновационные проекты... 1 38.96kb.
12-годинний захист зубів та ясен 23 4797.65kb.
Календарь мероприятий для субъектов малого и среднего предпринимательства 1 14.66kb.
Муниципального образования городского округа 1 44.45kb.
Фонд развития и поддержки предпринимательства Тюменской области осуществляет... 1 44.69kb.
Предоставления микрозаймов субъектам малого и среднего предпринимательства... 1 294.35kb.
Состав Комиссии по развитию малого и среднего предпринимательства... 1 74.56kb.
Молчанова Ольга Петровна 1 141.02kb.
Направления изучения представлений о справедливости 1 202.17kb.

Деловая пресса России ресурс поддержки предпринимательства Засурский Ясен Николаевич - страница №1/1

Деловая пресса России - ресурс поддержки предпринимательства
Засурский Ясен Николаевич,

декан факультета журналистики

Московского государственного университета

им. М. В. Ломоносова

http://www.journ.msu.ru

Тел. (095)203-6641, 203-3570


Не в первый раз на конференции "БИНФО" затрагивается тема возможности улучшения сотрудничества бизнеса и прессы, и эти собрания приносят свои плоды - пресса активнее интересуется бизнесом, а бизнес активнее занимается прессой.

Проблемы нашей журналистики во многом упираются в развитие как раз малого и среднего бизнеса. Как известно, главные трудности нашей прессы - экономические. Газеты не получают необходимых средств для развития из-за отсутствия рекламы. Образуется разрыв. С одной стороны, пресса не имеет рекламодателей, с другой, малый и средний бизнес недостаточно активно пропагандируется.


Возможности Москвы, казалось бы, огромны: торговая сеть, крупные предприятия, производство разнообразных продуктов и товаров. Но процент вложений от оборота, от доходов, которые московские предприятия выручают от рекламы, очень невелик. Поэтому московская печать и печать российская, которая ориентируется на Москву, не может стать прибыльной, стать самоокупаемой. Как бы не повышались цены на сами газеты за счет розничной продажи или подписки, окупаемыми газеты не могут быть, так как самоокупаемость может быть достигнута только за счет рекламы. Страдают те издания, где не преодолены прошлые традиции, отсутствует культура взаимодействия прессы и бизнеса, сказывается отрицательно и неумение наладить систему внутренних взаимоотношений с теми, кто занимается сбором и публикацией рекламы.
Есть, конечно, газеты выдающиеся в этом отношении, которые энергично работают с бизнесом, активно добывают рекламу и добиваются самоокупаемости. Примером может служить "Московский комсомолец". Если посмотреть, как строится работа этой газеты, можно заметить, что большую часть штатных сотрудников составляют не журналисты, а работники службы маркетинга и рекламы. Они трудятся исключительно тщательно, обследуя буквально каждый квадратный метр московской площади, для того чтобы найти рекламодателей. Размещая рекламу, преподносят ее так, чтобы она была более эффективной. Это требует очень больших затрат и усилий со стороны газеты. Но она добилась такого рекламного потока, что является самой самоокупаемой и самой большой по тиражу газетой в Москве, а по реальному тиражу, может быть, и в России. Вот пример, когда взаимодействие бизнеса и прессы достигает желаемого результата. Газета издается, ее читают, газета печатает рекламу, она способствует развитию бизнеса, а бизнес способствует успеху газеты. Финансовые потоки от рекламы дают возможность региональному изданию быть интересным как на федеральном, так и на региональном уровне. В качестве примера, можно привести случай с региональной американской газетой "Washington Post", которая имеет "вес" как на федеральном, так и на международном уровне.
К сожалению, примеров таких немного. Более того, наблюдается тенденция к сокращению тиражей, в значительной степени из-за отсутствия притока рекламы. Выход один - газеты должны сами искать пути, как лучше освещать проблемы малого и среднего бизнеса, экономики и экономического развития.
Если говорить о телевидении, можно отметить некоторые общие закономерности. ТВ живет за счет общероссийской рекламы, вернее, в основном, за счет рекламы импортных товаров. Можно, конечно, рассуждать о влиянии правительства на телевидение и прочем, но объем иностранной рекламы наводит на мысль о зависимости скорее от ее производителей. В любом случае реклама, поддерживающая телевидение - это, прежде всего, реклама товаров, а не услуг и не производителей. В этом отношении региональные, местные каналы действуют интереснее. В Москве телевидение фактически находится в некотором промежуточном состоянии, проблемы - общероссийские, зрители - москвичи. И московские проблемы, конечно, в новостях освещаются, но московской рекламы на наших основных каналах очень немного. И в этом смысле московский бизнес не получает поддержки от телевидения. Что касается московского канала, то он имеет небольшой отрезок времени для новостей и программ городского значения и тоже мало интересуется рекламой, видимо, не считая ее важным источником своего финансирования, что, в принципе, неверно.
В лучшем положении оказывается радио, которое, более предприимчиво использует местную рекламу и, тем самым, активнее участвует в экономической жизни Москвы. На многих радиопрограммах интерес к местной рекламе более наглядный, и, похоже, более результативный. Хотя радиокомпании тоже испытывают экономические трудности, но местная реклама обеспечивает им существование и дает возможность снабжать своих слушателей интересными материалами.
В Москве издается большое число районных газет, выходят они раз в неделю или месяц. Рекламы в них почти нет или очень мало. А ведь есть опыт издания местной прессы в странах с развитой экономикой. Например, в небольшом английском городке Лавборо, где живет, наверное, тысяч десять жителей, выходит еженедельник, объемом 96 страниц, из них 86 - заняты рекламой. Они рекламируют местные магазины, рестораны, другие предприятия, прежде всего, бытовой, торговой сферы. От этого общения с коммерцией еженедельник получает большую прибыль, возможность издаваться, и быть независимым от местных властей. Выигрывает от этого и местный бизнес, который получает новых покупателей, новых потребителей, новых клиентов. Характерен в этом смысле опыт страны крупного бизнеса, а в основе своей среднего и малого - США. Вся американская пресса - это газеты не общеамериканские, а местные. И местные они потому, что печатают местную рекламу. В Америке выходит одна такая большая газета для путешествующих коммерсантов - "USA Today", которую многие американцы не считают настоящей газетой, поскольку в ней нет рекламы. "Мы не можем узнать,где, что мы можем в своем городе купить". Дети в Америке учатся читать газеты с поиска рекламы. Они знают, если хочешь что-то купить, не обязательно идти в магазин и смотреть витрину. Читай газету и узнаешь: где, что и почем. Эта культура, конечно, выработана более чем столетием практического развития американской прессы, которая строилась на рекламе.
В том, что у нас не налаживается нормальная связь бизнеса и прессы, виноваты не только предприниматели, но и сами средства массовой информации. Отсутствует необходимая культура общения между предприятиями, предпринимателями, между коммерцией и обществом потребителей. Эти нормальные отношения могут быть созданы только путем развития рекламного дела и рекламы. У журналистов и руководителей СМИ продолжает существовать с советских времен склонность к политизации своих изданий и недооценка главного в журналистике, в деятельности СМИ. Культура бизнеса должна опираться на использование рекламы, которую бизнес пока недооценивает, а издания ориентируются на тех, кто дает им деньги. А деньги дает им власть и те, кто пытается каким-то образом закрепиться в политической жизни, что, в общем-то, не так уж соответствует интересам читателей. Пропаганда, агитация, способы решения политических проблем, конечно, очень важны, но жизнь наша зависит не столько от того, кого и куда мы изберем, сколько от того, что и как мы будем производить. Газета должна помогать читателю разумно тратить свои деньги, планировать свой бюджет. Наши газеты, за исключением "Московского Комсомольца", "Московской правды", в какой-то степени "Вечерней Москвы", этим занимаются очень мало. И пока пресса не пойдет по их пути у нас, по-прежнему, будут трудности с развитием прессы и с развитием малого бизнеса.
Конкурс СМИ "Пресса о малом бизнесе", который проводится в рамках конференции, очень полезен. Его цель - повернуть внимание издателей, руководителей-менеджеров СМИ к малому бизнесу и пропаганде этого бизнеса. Здесь заложены возможности развития бизнеса и нашей печати. Главное в бизнесе - это продукт, который он производит и его реализация. Без реализации нет доходов и нет деятельности. Реализация без рекламы хаотична и неорганизованна. В этом смысле, развивая отношения прессы и бизнеса, мы должны подумать о создании культуры рекламирования товаров. Помогать читателям тратить деньги - это значит оптимально вкладывать деньги в нашу московскую промышленность и торговлю. Пресса должна действовать активнее, работая с рекламой, а предприниматели понимать - кто экономит на рекламе, экономит на эффективности своего бизнеса.




Никаким количеством экспериментов нельзя доказать теорию; но достаточно одного эксперимента, чтобы ее опровергнуть. Альберт Эйнштейн
ещё >>