Сборник материалов Владивосток Издательство вгуэс 2010 ббк 88 - davaiknam.ru o_O
Главная
Поиск по ключевым словам:
страница 1
Похожие работы
Название работы Кол-во страниц Размер
Добро пожаловать во вгуэс! 53 3242.88kb.
Добро пожаловать во вгуэс! 52 3108.59kb.
Сборник материалов Тамбов, 2010 ббк редакционная коллегия 11 1870.99kb.
Вгуэс г. Владивосток по студенческому составу 1 26.11kb.
Сборник материалов III межвузовской научной конференции Издательство... 26 5603.91kb.
Владивостокский центр изучения организованной преступности при юи... 22 3887.03kb.
Сборник тестовых заданий Утверждено Учебно-методическим советом университета... 8 1188.03kb.
Сборник тестовых заданий Утверждено Учебно-методическим советом университета... 16 1883.46kb.
Сборник научных статей Петрозаводск Издательство Петрозаводского... 8 1555.28kb.
Сборник материалов конференции Выпуск 15 Санкт-Петербург 2011 ббк 88. 1 379.68kb.
Сборник научных статей Под общей редакцией С. А. Ляшко Балашов 2010... 60 3150.63kb.
Инструкция по созданию профайлов 1 41.33kb.
Направления изучения представлений о справедливости 1 202.17kb.

Сборник материалов Владивосток Издательство вгуэс 2010 ббк 88 - страница №1/1

Федеральное агентство по образованию
Владивостокский государственный университет

экономики и сервиса

_________________________________________________________


ИННОВАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПСИХОЛОГИИ
В РАЗВИТИИ ЧЕЛОВЕКА
XXI ВЕКА
Межрегиональная научно-практическая конференция
с международным участием

25–27 июня 2009 г.
Сборник материалов

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2010


ББК 88

И 66
Выполнено при финансовой поддержке Российского гуманитарного научного фонда (РГНФ) Проект № 09-06-14213г


Редакционная коллегия

В.С. Чернявская, д-р пед. наук, профессор

каф. психологии (ВГУЭС);

И.И. Черемискина, канд. психол. наук (МГУ им. адм. Г.И. Невельского)


ИННОВАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПСИХОЛОГИИ В РАЗВИТИИ ЧЕЛОВЕКА

И 66 XXI ВЕКА [Текст]: сб. материалов межрегиональной научно-практической конференции с международным участием / под общ. ред. проф. В.С. Чернявской; Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (25–27 июня 2009 г.). – Изд. 2-е, испр., доп. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2010. – 310 с.


ISBN 978-5-9736-0112-6
Сборник содержит доклады психологов и других ученых – представителей региональных научных школ, посвященные теоретическим и практическим аспектам психологического сопровождения личности, профессионала. В работах обоснованы: а) важная роль психологии в жизни современного человека; б) характеристики человека как субъекта сохранения здоровья и развития жизненных сил; в) рефлексивные процессы в образовании человека и профессионала с точки зрения психологии; г) релевантность психологии в пространстве экономической реальности; д) профессиональное образование и трудоустройство психологов как межрегиональная проблема. Представлены доклады зарубежных ученых российского происхождения.
ББК 88

ISBN 978-5-9736-0112-6 © Издательство Владивостокский

государственный университет

экономики и сервиса, 2010


Раздел 3. РЕЛЕВАНТНОСТЬ ПСИХОЛОГИИ В ПРОСТРАНСТВЕ
ЭКОНОМИЧЕСКОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Error: Reference source not found

Шкуропат А.В.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ Error: Reference source not found



Нургалеев В.С., Игнатова В.В.

РОЛЬ КОГНИТИВНЫХ ФАКТОРОВ


В ИННОВАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ ЧЕЛОВЕКА Error: Reference source not found

Тугарёва Е.В.

ОПЫТ РАЗРАБОТКИ ДЛЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ НАУКИ ПРОБЛЕМ СОЦИАЛЬНОЙ


И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ В РАМКАХ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ Error: Reference source not found

Фадеев Е.В.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ:


ОПЫТ, ПРОБЛЕМЫ, ЗАДАЧИ Error: Reference source not found

Фадеев Е.В.

ТЕМПОРАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ДИНАМИКИ ПРОЦЕССОВ МАССОВОЙ ПСИХОЛОГИИ Error: Reference source not found



Серганова К.А., Тугарёва Е.В.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ИМИДЖА И РЕАЛЬНОСТИ ПРИ ВОСПРИЯТИИ ПОЛИТИКОВ


В ХОДЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ВЫБОРЕ ИЗБИРАТЕЛЕМ Error: Reference source not found

Амбрутис Н.В.

ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛ И ЕГО РОЛЬ В НАЦИОНАЛЬНОМ БОГАТСТВЕ Error: Reference source not found



Бараусова Е.А.

АНАЛИЗ МОТИВАЦИИ РАБОТНИКА КАК ОСНОВА ВЫБОРА


УПРАВЛЯЮЩИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ Error: Reference source not found

Акбарова А.А.

ПОТРЕБИТЕЛЬСТВО КАК ТИП МЕЖЛИЧНОСТНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Error: Reference source not found



Гимаева Р.М.

МОТИВАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЖЕНЩИН


ПРИ ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ 5

Ковальчук М.С.

МЕЖЛИЧНОСТНАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ И СОГЛАСОВАННОСТЬ ДЕНЕЖНОГО


ПОВЕДЕНИЯ В СЕМЕЙНЫХ ПАРАХ Error: Reference source not found

Малышев О.В.

ПСИХОЛОГИЯ МОТИВИРОВАНИЯ ПЕРСОНАЛА Error: Reference source not found



Марьясова Н.В.

ИННОВАЦИОННЫЙ ДУХОВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПСИХОЛОГИИ


В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЁЖИ Error: Reference source not found

Мешкова Н.В.

К ВОПРОСУ ОБ ИЗУЧЕНИИ ПРЕДУБЕЖДЕННОСТИ Error: Reference source not found



Чернявский А.А., Калита В.В.

ПСИХОЛОГИЯ В ЭФФЕКТИВНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ


НА ПРИМЕРЕ МЕНЕДЖЕРОВ ПО ПРОДАЖАМ Error: Reference source not found

МОТИВАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЖЕНЩИН


ПРИ ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ

Р.М. Гимаева



Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
г. Владивосток

Изменения в экономике и обществе, развитие рыночных отношений диктуют высокие требования к поведению личности по отношению к товарам и услугам, заключающиеся в способности делать выбор, принимать решения, нести ответственность, противостоять влиянию рекламных сообщений и т.п. Изучение психологических детерминант активности человека на рынке играет важную роль в повышении личностной результативности жизнедеятельности субъекта в условиях рыночной экономики.

Исследования мотивации поведения потребителей необходимы при оказании помощи бизнес-организациям, производящим и реализующим товары и услуги, в расширении клиентской базы, развитии принципов работы с потребителями и т.п. В связи с этим возрастает важность комплексных психологических исследований поведения потребителей.

Кроме того, в последние годы все более значимой становится роль психологических знаний в маркетинге моделирования и производства одежды, в то время как в нашей стране изучение и прогноз спроса на модели у потребителя осуществляется без применения психологических методов, в основном путем социологических опросов, что приводит к немалым экономическим потерям для производства.

Мотивация поведения потребителей на рынке товаров и услуг преимущественно является предметом изучения маркетинга, в то же время в последнее время появляются исследования мотивации поведения потребителей и в психологии, например, исследование мотивации поведения потребителей на рынке товаров бытового потребления Патоша О.И. [9].

В нашем исследовании была изучена мотивация потребительского поведения женщин при выборе одежды, при этом мотивация выбора одежды рассмотрена как предмет психологического анализа.

Маркетинговые исследования показывают, что женщины являются более активными потребителями, чем мужчины. Специалистов по маркетингу традиционно интересовала эта часть аудитории, так как именно она приобретает наибольший объем товаров постоянного спроса и бытовых услуг – 85% всех потребительских расходов составляют расходы женщин. В связи с большей численностью женщин, повышением их социального статуса и покупательской способности, а также в связи с постепенным изменением базовых мотиваций женщин интерес маркетологов к женской аудитории еще более усиливается. Несомненный интерес представляют женщины для маркетинга торговых центров (ТЦ): исследования показывают, что среди посетителей профессиональных ТЦ женщины всегда превалируют, составляя в структуре посетителей от 60 до 85% (в зависимости от типа ТЦ). Женщин отличает большая частота посещения ТЦ, они, по сравнению с мужчинами, проводят в ТЦ, в среднем, на 25% больше времени. И, наконец, именно женщины составляют более 75% пациентов центров для лечения шоппингомании (болезненного пристрастия к совершению покупок) [8].

Современные маркетологи признают значение психологических исследований потребительского поведения женщин, хотя и предполагают, что с изменением ролей мужчин и женщин в современном обществе половые акценты в покупательском поведении понемногу размываются – в отдаленной перспективе гендерная психология, по всей видимости, умрет, и все потребители будут вести себя в стиле unisex. И, несмотря на то, что в настоящее время покупательское поведение женщин в целом отличается от поведения мужчин, нужно помнить еще и о том, что женщины сами по себе разные, то есть обладают индивидуальной мотивационной структурой. Поэтому так важно иметь представление о том, кто является целевым потребителем вашего товара или услуги, что им движет – какие базовые мотивы (жизненные ценности) и доминирующие мотивы, связанные с приобретением товара или услуги данного вида [8].

Целью нашего исследования явилось определение осознаваемых и неосознаваемых мотивов выбора одежды и структуры мотивации выбора одежды у женщин.

Очевидно, что одежда, помимо чисто утилитарного значения защиты от неблагоприятных климатических условий, имеет особое психологическое значение для людей, об этом, в частности, говорит исследователь моды Хелен Мейклджон: «Одежда настолько интимная, очевидная и вездесущая часть нашей личности, что никакие другие затраты, без сомнения, не дают такого удовлетворения нашему глубокому желанию быть признанными как личность, а также ощущения личной безопасности, которое всегда под угрозой в этом изменчивом мире» [5].

Анализ культурологических исследований Р. Барта, Ж. Бодрийяра, исследований в области психологии моды М.И. Килошенко, Г. Зиммеля позволили сформулировать заключение о том, что до XIX века выбор одежды подчинялся сословному регулированию, а мотивация выбора одежды приобрела личностный смысл лишь в конце ХIХ века. В XX веке эта тенденция усилилась и проявилась как выражение индивидуальности в одежде [1, 2, 5].

Опираясь на взгляды А.Н. Леонтьева [6], который считал, что, в отличие от целей, мотивы актуально не осознаются субъектом, при совершении тех или иных действий люди обычно не отдают себе отчета в мотивах, которые их побуждают, нами было выдвинуто предположение, что существует разница в уровне осознавания различных мотивов выбора одежды женщинами. Принципиальным для исследования является мнение А.Н. Леонтьева о том, что бессознательные мотивы следует отличать от неосознаваемых. Жизненный смысл неосознаваемого мотива адекватно отражается субъектом в его личностном смысле, который при этом остается неотрефлексированным. Субъект не отдает себе отчет в том, на что направлена его деятельность; при желании он однако может легко это сделать. Осознание же бессознательного мотива – сложная задача, которая требует специальных, иногда длительных усилий и не всегда увенчивается успехом. Мотив деятельности может быть и осознанным; в этом случае субъект отдает себе отчет, на что именно направлена его деятельность.

Представители современного психоанализа (К. Кониг, Х. Кохут), гуманистической психологии (А. Маслоу) считают, что многие предпочтения и выборы человека могут не осознаваться, в том числе выбор вида профессиональной деятельности, выбор одежды, отношение к работе, отношение к времени, деньгам и т.д.

М. Люшер считает, что люди одеваются (по большей части бессознательно) в соответствии с определенным ролевым имиджем, поскольку это облегчает им контакт с их целевой группой [7]. Е.А. Петрова, рассматривая знаковую систему костюма, считает, что люди редко осознают, что они одевают, и в то же время знаковая система костюма интенциональна, то есть направлена и может преднамеренно употребляться или не употребляться в общении между людьми. Важным для нашего исследования является мнение Е.А. Петровой о том, что можно различить несколько степеней осознанности информации передаваемой одеждой и все элементы знаковой системы могут быть осознаны [10].

Анализ исследований В.И. Ильина, И.С. Кона, Р. Барта [1, 4] показал, что мотивация выбора одежды женщинами во многом определялась и определяется нормами патриархального общества, которые предписывают мужчинам и женщинам разные функции: мужчина завоевывает женское внимание, расположение своими действиями, доказывающими его принадлежность к «сильному полу», а женщина – своей внешностью. Отсюда особая функция женской одежды, тела, украшений: они должны быть привлекательными, «притягивать» глаза и души мужчин. На протяжении многих веков женщина в господствующих сословиях, классах выполняла декоративную функцию. Отсюда – предельно нефункциональная одежда, в которой можно показывать себя, но нельзя работать. Даже с наступлением эпохи капитализма жены деловых людей еще на протяжении десятилетий оставались «ходячими витринами» экономических и политических успехов своих мужей.

Выделение представителями гендерной психологии (И.С. Клецина, Ш. Берн) женской и мужской модели социального самоутверждения, которые воспроизводятся из эпохи в эпоху в разных культурах, позволяет говорить о таких особенностях женской мотивации выбора одежды, как подчеркивание красоты и слабости, как ключевых характеристик женского самоутверждения. В то время как ключевой характеристикой мужской модели является сила (физическая и интеллектуальная).

Анализ развития женской моды на протяжении ХХ века [1, 2, 3, 4, 5] позволил прийти к заключению, что более динамичное и многообразное развитие женской моды, по сравнению с мужской, и соответственно мотивов выбора одежды в указанное время связано с изменением роли женщины в социально-историческом процессе. Поиск женщинами своей новой идентичности не ограничивался уже рамками патриархальной культуры, где женские роли были определены семейными рамками и трудом особого типа. Р. Барт называет его трудом преданности (каким раньше был труд сиделки и чтицы при пожилой даме), когда женщина реально не составляет конкуренцию мужчине и может работать секретаршей, декоратором, продавщицей книг. Идентичность женщины, по словам Р. Барта, образуется на службе Мужчине (хозяину), Искусству, Мысли.

Таким образом, в ХХ веке мотивами выбора одежды женщинами становятся не только подчеркивание своей женственности и привлекательности, но подчеркивание своих деловых, интеллектуальных, личностных качеств, таких как активность, независимость, самостоятельность. Иллюстрацией этому может служить то, что на протяжении ХХ века женщины отказались от корсета, значительно укоротили длину юбки, сделали брюки обычной принадлежностью женского костюма. В конце ХХ века с развитием феминистского движения в женской одежде появился стиль «унисекс», некоторые женщины и вовсе отказались от эротизации своего внешнего облика: бесформенная одежда, скрывающая всякую специфику женской фигуры, грубые ботинки, отказ от косметики и т.д. (В.И. Ильин, А.А. Васильев). В то же время характеристика стилевых тенденций современной моды (конец ХХ в. – начало ХХI в.) позволяет говорить о возросшем значении женственности в женской одежде в последнее время.

Для диагностики осознаваемых мотивов выбора одежды был разработан опросник «Мотивы выбора одежды» по аналогии с тестом незаконченных предложений.

При проведении контент-анализа результатов опроса были выделены, по степени частоты встречаемости в ответах, следующие мотивы выбора одежды: «самовыражение», «подчеркивание своей индивидуальности, своего Я», «возраст», «удобство», «средство самоутверждения», «повышение самооценки», «подчеркивание достоинств фигуры, внешности», «качество», «практичность», «соответствие своему стилю и уже имеющейся одежде», «мода», «признание окружающих», «оригинальность», «женственность», «интерес мужчин», «статус», «престиж», «сексуальность».

На втором этапе выделенные мотивы выбора одежды использовались в методике семантического дифференциала для диагностики неосознаваемой мотивации различных видов деятельности И.А. Соломина, которая была модифицирована нами для диагностики неосознаваемых мотивов выбора одежды.

Конечным результатом статистической обработки результатов методики семантического дифференциала явилось построение для каждой испытуемой дендрограммы (кластерный анализ). Понятия, наиболее близко расположенные друг к другу в семантическом пространстве, при проведении кластерного анализа попадают в одну группу или кластер.

Исследование осознаваемых мотивов выбора одежды женщинами показало, что для большинства женщин наиболее значимыми мотивами выбора являются «внешность» и «фигура» (63,8%), «моя индивидуальность» (53,1%), а также «удобство» (61,5%) и «качество» одежды (50,2%). Такие мотивы выбора одежды, как: «стиль» (31,3%), «самовыражение» (28,8%), «мода» (27,2%), «повышение самооценки» (13,8%), «женственность» (15,4%) находятся в среднем диапазоне количества выборов. При этом небольшое количество женщин на осознаваемом уровне выбирают одежду исходя из таких мотивов, как «престиж» (3,8%), «статус» (3,5%), «сексуальность» (3,2%), «интерес мужчин» (2,3%).

Неосознаваемая мотивация выбора одежды у женщин отличается от осознаваемой мотивации. При неосознаваемом выборе меньшее количество женщин имели такие мотивы выбора, как «внешность» и «фигура» (40,3%), «моя индивидуальность» и «Я» (41,2%), «удобство» (15,9%), «качество» (13,8%), «стиль»(9,8%). В то же время у большего количества женщин выявлены такие мотивы выбора одежды, как «интерес мужчин» (27,8%), «сексуальность» (20,1%), «оригинальность» (22,5%), «престиж» (20,4%), «статус» (17,7%), «признание окружающими» (19,7%) по сравнению с осознаваемым выбором. Такие мотивы выбора, как «ухоженность» (13,7%), «традиционность» (15,0%), «элегантность» (20,0%), «мое тело» (17,5%) не осознаются как самостоятельные мотивы выбора одежды, но при этом не только присутствуют в семантическом поле понятий, связанных с выбором одежды, но и являются значимыми мотивами выбора одежды на неосознаваемом уровне.

Различия между осознаваемой и неосознаваемой мотивацией выбора одежды достигли уровня статистической значимости по следующих мотивам: «внешность и фигура», «моя индивидуальность», «Я», «удобство», «интерес мужчин», «качество», «сексуальность», «стиль», «оригинальность», «престиж», «статус», «признание окружающими».

На осознаваемом уровне женщины значимо чаще называют внешность, фигуру, индивидуальность, свое Я в качестве мотивов выбора одежды, что как будто бы обозначает факт того, что женщины в первую очередь «одеваются для себя» и «исходя из себя», в то же время по данным диагностики неосознаваемой мотивации женщины значимо чаще выделяют такие мотивы выбора, как «престиж», «статус», «признание окружающих», «интерес мужчин» по сравнению с осознанным выбором. Это свидетельствует о том, что женщины в большей степени ориентированы в выборе одежды на социум и окружающих, чем это ими осознается.

Наименее осознаваемыми мотивами выбора одежды являются: «интерес мужчин», «сексуальность», «престиж», «статус». По-видимому, ориентированность женской одежды на привлечение внимания мужчин является столь глубокой и естественной, что не осознается в каждом индивидуальном случае выбора, кроме того, системоообразующим фактором женского потребления чаще всего выступает мужчина как потребитель сконструированного эстетического образа.

В то же время ориентация на свою индивидуальность, Я, особенности внешности превалирует над мотивом «интерес мужчин» как при осознаваемом, так и при неосознаваемом выборе и занимает первое место среди мотивов выбора одежды.

В результате факторного анализа сферы основных психосемантических понятий, связанных с выбором одежды у женщин по критерию «ценность», были выявлены три значимых фактора, объясняющих 58,4% общей информации, полученной с помощью модифицированной нами методики семантического дифференциала. При анализе и интерпретации полученных результатов каждый фактор идентифицировался понятиями (мотивами), входящими в него с максимальными по абсолютной величине факторными весами.

Первый фактор объединил оценки мотивов выбора одежды 21,8% женщин, участвующих в эксперименте. Доминирующие факторные нагрузки имеют следующие мотивы: «мода» (0,760), «элегантность» (0,672), «удобство» (0,718), «оригинальность» (0,656). Необходимо отметить также, что в этом факторе оказалась и сама деятельность «выбор одежды» (0,581). Таким образом, содержание первого фактора отражает ориентацию женщин при выборе одежды на моду и на саму деятельность по выбору одежды.

Второй фактор объединил оценки мотивов выбора одежды 20,8% женщин. Доминирующие факторные нагрузки получили понятия: «мое тело» (0,874), «моя внешность» (0,808), «моя фигура» (0,780), «Я» (0,644). Второй фактор отражает ориентацию женщин при выборе одежды на себя, свое тело, фигуру, свое Я, индивидуальность.

Третий фактор объединил оценки мотивов выбора одежды 15,8% женщин. Доминирующие факторные нагрузки получили мотивы: «традиционность» (0,734), «практичность» (0,723), «статус» (0,620), «престиж» (0,521), «самооценка» (0,508). Фактор отражает ориентацию женщин при выборе одежды на то, как она будет представлена в данной одежде среди «значимых» других, в той социальной группе, к которой она принадлежит. Определяющим в этом факторе является такой феномен, как принадлежность группе.

Таким образом, в результате факторного анализа сферы основных психосемантических понятий-мотивов, связанных с выбором одежды у женщин по критерию «ценность», были выявлены три фактора, которые отражают различную направленность женщин: на моду и выбор одежды; на себя; на традиционность и признание окружающими.

Выявленные различные типы направленности женщин при выборе одежды, по-видимому, являются характеристиками общего континуума направленности личности, так как три фактора выбора одежды, выявленные при исследовании мотивации выбора одежды женщинами, совпадают с тремя видами направленности, выделяемыми Б.Ф. Ломовым, О.П. Елисеевым и др. (на себя, на взаимодействие и на задачу).

В результате факторного анализа сферы основных психосемантических понятий, связанных с выбором одежды у женщин по критерию «потенция» (сила), были выявлены пять значимых факторов, объясняющих 58,8% общей информации, полученной с помощью модифицированной методики семантического дифференциала.

Фактор «потенция» отражает силу воздействия объекта, или степень субъективного влияния, в нашем случае определенных мотивов, на выбор одежды. Выделение пяти независимых факторов категоризации области семантического пространства, связанного с выбором одежды по критерию «потенция», свидетельствует о наличии более широкого спектра семантических связей между мотивами выбора одежды на неосознаваемом уровне. По словам В.Ф. Петренко, который опирается на идею З. Фрейда о вытеснении аффективно окрашенного содержания в бессознательное, «…возможен перевод некоего эмоционально-насыщенного, а, значит, жизненно важного содержания, на более глубинный уровень категоризации». В связи с этим обращает на себя внимание выделение в отдельный фактор с высокими факторными нагрузками (фактор 4) таких мотивов, как «интерес мужчин» (0,769) и «сексуальность» (0,748), которые, чаще всего, имеют для женщин яркую аффективную окраску. Показатель дисперсии этого фактора (9,2%) свидетельствует о том, что интерес мужчин и сексуальность являются отдельными (самостоятельными) и значимыми мотивами выбора одежды для сравнительно небольшого количества женщин.

В результате факторного анализа сферы основных психосемантических понятий, связанных с выбором одежды у женщин по критерию «активность», были выявлены пять значимых фактора, объясняющих 50,8% общей информации, полученной с помощью модифицированной нами методики семантического дифференциала. Фактор «активность» отражает продолжительность воздействия (определенных мотивов на выбор одежды) и как быстро изменяется это воздействие. Иначе говоря, речь идет о степени постоянства (или, напротив, непостоянства) воздействия объекта.

На первом месте (по величине дисперсии) по критерию «активность» стоит фактор, в который с высокими нагрузками вошли мотивы «мое тело» (0,828) и «моя фигура» (0,796), «Я» (0,661) и «моя внешность» (0,608), то есть этот фактор по постоянству (продолжительности) действия является наиболее значимым. Во второй фактор вошли следующие мотивы: «самооценка» (0,762), «статус» (0,671), «престиж» (0,629), «сексуальность» (0,436). В третий фактор, куда вошла сама деятельность по выбору одежды, вошли мотивы «мода» (0,645), «оригинальность» (0,564), и с меньшими нагрузками мотивы «интерес мужчин»(0,520) и «признание окружающих» (0,448). В четвертый фактор с высокой нагрузкой вошел мотив «возраст» (0,683), вместе с мотивами «традиционность» (0,625), «моя индивидуальность» (0,580), что говорит о том, что возраст является постоянно действующим фактором при выборе одежды, в то время как по критериям «оценка» и «активность» возраст не входил в факторы с столь высокой нагрузкой.

Таким образом, структура мотивации выбора одежды у женщин на осознаваемом и неосознаваемом уровнях различается по количеству выделяемых факторов; в структуре мотивации выбора одежды у женщин постоянно выделяющимися факторами являются следующие: 1) «мода» и «оригинальность»; 2) «Я», «моя внешность», «моя фигура» и «мое тело»; 3) «традиционность», «статус», «признание окружающими» и «престиж», что позволяет заключить, что названные факторы являются основными факторами выбора одежды женщинами и входят в общий континуума направленности личности (на себя, на взаимодействие, на задачу).

Список литературы


  1. Барт, Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт; пер. с фр. – М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. – 511 с.

  2. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодийяр. – М.: Мысль, 2000. – 397 с.

  3. Васильев, А.С. Прогнозы на 2000 год / А.С. Васильев // http//moda.iol.it/stilist.

  4. Ильин, В.И. Поведение потребителей: краткий курс / В.И. Ильин. – СПб: Питер, 2000. – 123 с.

  5. Килошенко, М.И. Психология моды / М.И. Килошенко. – СПб.: Речь, 2001. – 192 с.

  6. Леонтьев, А.Н. Деятельность. Сознание. Личность / А.Н. Леонтьев // Собр. соч.: в 2 т. Т. 2. – М.: Педагогика, 1983.

  7. Люшер, М. Сигналы личности / М. Люшер // Магия цвета. – Харьков: АО «СФЕРА», 1996. – 446 с.

8. Матюшина, Т.В. Особенности покупательского поведения женщин и учет этих особенностей при планировании рекламной кампании ТЦ / Т.В. Матюшина // Молл. – № 6.

9. Патоша, О.Н. Автореферат диссертации на соиск. звания канд. психол. наук / О.Н. Патоша. – М., 2008. – 24 с.



10. Петрова, Е.А. Психологическое изучение одежды / Е.А. Петрова // Психология сегодня. Ежегодник Рос. психол. общества. Т. 2. – Вып. 1. – 1996. – С. 117.




Некрасиво устраивать публичный конец света для устройства своих личных дел. Станислав Лем о «литературе
ещё >>